Говоря о раскрутке сайта и учитывая реальную загрузку и мотивацию рядовых сеошников, маркетологов и владельцев сайтов и видя их результаты, хочется говорить про более приземленные и полезные вещи, чем про только зарождающиеся тренды. Потому что сейчас на многих сайтах не выполняются даже минимальные требования к оптимизации, техническому состоянию сайта и проработке других факторов ранжирования.

Основные самые сильные и работающие тренды, которые сохраняются последние несколько лет, это — адаптивность, продвижение в мобильном поиске и упор на контент-маркетинг. В этой статье рассмотрим три из них.

1. Комплекс мер и индивидуальный подход

Учитывая, что сегодня факторов, влияющих на ранжирование сайта, уже более тысячи в каждой из поисковых систем, сложно сказать, что конкретно повлияло на сайт, почему он сейчас имеет именно такие позиции и именно столько трафика, а также — что нужно сделать, чтобы все улучшилось.

Также сегодня уже однозначно нужно в большей степени ориентироваться на людей, а не на поисковые системы и дыры в их алгоритмах, которые еще и могут быть быстро прикрыты. Все мы хорошо помним, как одно время многие увлеклись накруткой поведенческих факторов, и как очень быстро Яндекс начал раздавать фильтры за это на 8-12 месяцев.
Увеличение важности таких факторов, как качество текстов и поведенческих факторов, показывает то направление, в котором двигаются поисковые системы.

То есть, детальный анализ потребностей, боли, проблем своей целевой аудитории и их закрытие и является основной задачей при разработке и продвижении сайта. Это может быть мега эффективно. Об этом будет ниже в следующих пунктах.
И еще один момент — сейчас специалисты сталкиваются с тем, что у двух одинаковых сайтов может быть самый разный отклик на одинаковые стратегии.

Поэтому нужно идти с широким бреднем — параллельно или последовательно осуществляя такие процессы, как: анализ конкурентов, анализ ТОПа, аудит сайта, семантика, структура сайта, функционал и юзабилити, улучшение поведенческих факторов, контент, оптимизация, линкбилдинг, коммерческие факторы, постоянная веб-аналитика, прогнозная аналитика, масштабирование. Чем больше всего проводится — тем лучше.

Причем, очень желательно, чтобы контент-маркетингом, SEO и аналитикой занимались 3 разных человека. А еще отдельные люди выполняли контекст, SMM и прочее.

2. Увеличивать охват на рынке и в поисковой выдаче

Тут много моментов — и каннибализация выдачи рекламой и собственными сервисами поисковых систем, колдунщиками, быстрыми ответами и прочим. И засилье агрегаторов по коммерческим запросам. И сложность выхода в более-менее конкурентные ТОПы — в основном там находятся старые сайты с высоким type-in трафиком, хорошим ссылочным и так далее.

Одна из любимых, гуляющих по интернету фраз у сеошников:
«К сожалению, помимо рекламы, пока еще есть органическая выдача»
сотрудник Яндекс.Директа на одной из конференций.
В ситуации с заполонившими ТОПы агрегаторами советуют:

• размещаться в этих же и других агрегаторах,
• делать свои агрегаторы,
• увеличивать полноту охвата семантики по той же коммерции (далеко не по всем запросам такая ситуация в ТОПе),
• расширять ассортимент,
• прорабатывать фильтры поиска, тегирование (об этом будет следующий пункт статьи).
• делать уникальный и полезный контент, которого нет у агрегаторов (отзывы покупателей о товарах, видео, обзоры, «супер-контент» — о нем будет ниже, и прочее)
• использовать по полной информационные запросы, быстровыдачу, привлекать событийный трафик, успевать заметить новые тренды, запросы и обработать их.

Можно сделать «агрегатора с одним поставщиком» — добавить своему сайту больше уникальной, дополнительной ценности — чтобы ваш сайт имел те же удобства, полноту, охват, оперативность, актуальность что и агрегаторы в нише, только еще больше, еще лучше, еще больше заточено под реальные потребности вашей целевой аудитории — еще лучший вертикальный поиск.
Хорошо зная свою аудиторию, даже небольшие компании могут очень детально проработать свой сайт и его функционал для своего рынка, именно для своего узкого сегмента.

Если есть бюджет, можно кроме доработки своего сайта делать еще другие виды сайтов — занимать своими проектами как можно больше места в нише. Только под разными именами, контактами, whois, текстами, изображениям и так далее — чтобы не было аффилиат-фильтра.

А также стоит побольше размещаться на тематических порталах и разных видах сайтов своей тематики, своего региона.
Чтобы занимать свою нишу по максимуму, стоит:

• делать свои собственные агрегаторы (со своими рейтингами, отзывами, своей приоритетной выдачей объявлений, новостей, компаний и прочего), информационные порталы, экспертные проекты, блоги, белые доры, Youtube каналы.
• договариваться и работать с блогерами, лидерами мнений в нише и смежных тематиках.
• размещаться платно и бесплатно в агрегаторах.
• размещаться бесплатно в каталогах фирм, на досках объявлений, в тематических социальных сетях, на форумах, в сервисах отзывов (отзовиках), в сервисах вопросов-ответов, в любых других разделах и видах сайтов нужной вам тематики или региона. Многие из этих видов сайтов есть в ТОП Базе.

То же размещение объявлений в досках, с использованием самых разных синонимов главных ключевых запросов + синонимов ваших топонимов уже поможет закрыть много места в поисковой выдаче по НЧ и микро-НЧ запросам.
Отдельный важный пункт — заходить в смежные тематики или тематики выше.
И делать контент на другие темы, и продвигаться на ресурсах смежной тематики.

Можно создавать отдельные сайты под это дело. Можно сделать у себя поддомен (если тематика довольно сильно отлична от вашей), либо раздел (если тематика близка).

Бывает, что ваша узкая тематика скучна и сложно делать под нее интересный контент и массово привлекать посетителей. Или она слишком маленькая и темы быстро исчерпались. Тогда стоит пойти в тематику выше или в смежную.

В случае с каннибализацией выдачи сервисами, рекламой и быстрыми ответами от Яндекса и Гугла, ситуация примерно такая же, как с агрегаторами: стараться максимально охватить семантику, получше прорабатывать информационные запросы, локальный поиск.

Но еще и стараться попасть в готовые блоки ответов, в чаты Яндекса.
К примеру, если сделать у себя на сайте качественный эксклюзивный глоссарий или просто подробные и качественные статьи типа «что такое термин такой-то» по своей тематике, у вас есть отличный шанс попадать в быстрые ответы выдачи поисковиков. Даже если туда не попадете — соберете еще дополнительного трафика по этим информационным запросам.

Первый же абзац такой статьи должен давать сжатое четкое определение, а не вступление статьи. После вы можете его разъяснять более подробно и с примерами, цитатами, изображениями, видео, схемами, инфографикой и так далее.

Для этой же цели очень удобно делать на сайте раздел «Ответы на вопросы».

Онлайн-чаты в Яндексе.

Если у вас корпоративный сайт и вам интересен Яндекс, то обязательно добавьте свой онлайн-чат (онлайн-консультант) напрямую в поисковую выдачу.

Онлайн-чат является и коммерческим фактором для SEO, и однозначно увеличивает конверсию. А также таким вот образом делает более заметным ваш сниппет, улучшает поведенческие факторы — что тоже влияет на SEO.

В начале этого года Яндекс только тестировал эту фишку, и мало кто мог принять участие, теперь доступно всем, и даже на бесплатных эккаунтах Живо-сайта. Это 5 ваших сотрудников одновременно онлайн.

3. Подстраивать сайт под поисковый спрос

SEO подтягивается за контекстом. Если в контекстной рекламе очень большой упор делают на проработку семантики, и вовсю используется персонализация лендингов, соответствие того, что искал пользователь и того, что он увидел на странице — заголовки, тексты, ассортимент, то в SEO до сих пор это было гораздо менее выражено.

Уже давно в самых конкурентных нишах компании подстраивают именно бизнес и сайт под поисковый спрос. Пора брать с них пример и в менее конкурентных тематиках.

Сегодня не семантика должна как-то вписываться в существующую структуру сайта, а структура и контент должны строиться на основе семантики.

То есть, делать контент не под вашу структуру товаров, не под то, что у вас в голове, или «так сложилось», а под реальные потребности пользователя.

К примеру, в интернет-магазине сумок это могут быть товары по самым разным характеристикам:

• ассиметричные сумки
• непромокаемые сумки
• дорожные сумки
• сумки на колесах
• желтые сумки / серебристые и пр.
• сумки из змеиной кожи
• сумки из искуственной кожи / натуральной, из ткани, вязаные, замшевые и пр.
• сумки для ноутбука
• сумки на бедро / на пояс / через плечо
• брендовые сумки
• итальянские сумки
• сумки с цепочкой
• сумки с золотой отделкой

и так далее.

А не только то, что привычно в вашем сложившемся внутри магазина разделении по брендам или видам сумок.

Такие страницы делаются через систему тегирования на сайте и/или через фильтры в каталоге. Или создаются отдельные статичные страницы с товарами по нужному параметру.

Подобные страницы закрываются от индексации, если они плохо оптимизированы и не имеют никакого более-менее уникального текста.

В идеале же, чтобы все работало, — они более-менее уникализированы (чаще всего автоматизировано, по шаблону), как можно тщательнее оптимизированы (изучив еще и ТОП, что там), и имеют ЧПУ-URL. Плюс прокачиваются как внутренней перелинковкой, так и внешними ссылками. Одновременно идет работа над коммерческими факторами, общим улучшением качества сайта, над брендированием и увеличением type-in трафика.

Полнота охвата семантики

Именно полнота охвата поможет дать много трафика. Именно полнотой семантики сегодня рекомендуется бороться с ситуацией захвата многих коммерческих ТОПов агрегаторами, каталогами фирм, досками объявлений.

Очень важно, чтобы семантическое ядро охватывало максимально возможное количество проблем пользователей и запросов, формирующих эти проблемы.

Нужно выяснить:

• охватывает ли семантическое ядро весь ассортимент того, что нужно разным группам ЦА
• охватывает ли СЯ все проблемы целевой аудитории.

Вот именно над этим и надо поработать. Это все даст огромное количество идей, можно сделать много разных разделов, страниц, материалов.

Самый простой, минимальный вариант — спарсить и кластеризовать семантику основных конкурентов.

Можно идти в качество — выбрать самых-самых топовых по своим самым целевым запросам, и тщательно проработать под себя их семантику.

Можно в количество — взять десятки и сотни конкурентов и кластеризовать их ядро.

И потом подстроить сайт под те кластеры, которые люди ищут.

1. Собираем кластер. Смотрим — какие самые интересные ключи по этой теме – самые частотные и целевые.
2. Смотрим — что там в ТОПе, какого рода страницы и материалы
3. Создаем такую же страницу, только еще лучше, еще полезнее
4. Оптимизируем
5. На нее ссылочное, перелинковку.

Некоторые тенденции для социальных сетей.
Ведение блога обречено на провал, если вы попытаетесь сделать все самостоятельно. Существует целая блогосфера, которую вы можете использовать. Все, что вам нужно, это построить отношения с нужными людьми. Чтобы активно развиваться в соцсетях, нужно создать взаимо доверительные отношения, в которых будете помогать вы и в ответ будут делать пиар для вашей страницы.

Социальные сети для раскрутки

Где искать популярность и аудиторию? Тут вы найдете лучшие места для публикации и рекламы своего контента:

1. Нишевые сайты социальных закладок.

Публикация вашего контента на определенных нишевых сайтах создаст более релевантные акции и трафик, потому что ваш контент имеет правильную аудиторию. Вот несколько примеров на выбор:

• BlogEngage (Бизнес).
• BizSugar (Малый бизнес).
• Blokube (Блогинг).
• Zest (Маркетинг).
• GrowthHackers (Бизнес и Хакерство).
• Хакер Новости (Стартапы, Программирование, Технологии).
• Filmwatch (Фильмы).
• N4G (Gaming).
• Techspy (Технология).
• 11 × 2 (Спорт).
• DesignFloat (Графический дизайн).
• TheWebBlend (веб-дизайн, программирование, WordPress и фотографии).
• ManageWP (WordPress).

2. Социальные группы, сообщества и форумы.

Интернет-сообщества дают вам возможность внести свой вклад, построить отношения и установить свой авторитет. Вы должны обеспечить большую активность, участвуя в обсуждениях, репостить мнение других людей и создавать свой имидж. Невозможно стать популярным и продвинуть свой блог без активного участия на странице. Ищите проверенные группы, которые активны и имеют модерацию. И используйте платформы, которые подходят для вашей ниши:

• Группы в фейсбуке.
• Pinterest группы.
• LinkedIn группы.
• Google+ сообщества.
• Веб-форумы.

Рассмотрите возможность создания собственных групп на одной из этих платформ. Это поможет вам развивать свое присутствие в Интернете. Facebook обычно является наиболее популярным вариантом, но для успеха вашей группы может потребоваться много усилий.

Рекомендуется сначала опубликовать в своем блоге, подождать (как минимум) несколько дней, пока Google не проиндексировал ваш пост, а затем репостить на другие платформы, таких как Medium и LinkedIn. В качестве альтернативы, вы можете опубликовать фрагмент или текст из вашего блога на сайтах с ссылкой на вашу полную статью. Но Google не всегда ранжирует веб-сайт, который первоначально публикует часть контента, даже если они знают, кто первоначально опубликовал его. Они обычно ранжируют веб-сайт, который, по их мнению, посетители посещают чаще. Или в некоторых случаях более авторитетный сайт.